fbpx

Zakaj Facebook med mladimi ni več kul in jih izgublja?

Lifestyle, Novice, Prva stran, Tehnologija

Trendi in analize v tujini jasno kažejo: mulci so na Snapchatu, mladi do 35 na Instagramu, Facebook pa je zavzela generacija 45+.

Še vedno zelo priljubljeno družbeno omrežje po zadnjih analizah množično izgublja predvsem mlade uporabnike te aplikacije. Želeli smo izvedeti, zakaj za mlade Facebook preprosto ni več atraktiven. V komaj letu dni je FB, to nekoč vodilno družbeno omrežje, zapustilo več kot 2,8 milijona ljudi v starosti do 25 let!

Pa vi sami, kolikokrat ga sploh obiščete, denimo v prostem času, v kolikor FB ni vaše nepogrešljivo službeno orodje, ki ga v podjetju uporabljate v namen povečanja ciljne publike ali za še donosnejšo prodajo storitev oziroma izdelkov?

Družbeno omrežje, ki ga je prekanjeni študent informatike ter računalništva lansiral februarja 2004, ima v tem trenutku 2,2 milijardi aktivnih uporabnikov mesečno po vsem svetu. Zares impresivno, kajne? Veliki brat je prišel med nas z dvajsetletno zamudo…

Cena za zabavo je moderno suženjstvo

Nekoč smo vsi viseli na FB, ne zavedajoč se, da bomo morali ‘zabavo’ plačati z nesvobodo, s tem, da nikoli in nikdar več ne bomo mogli izstopiti iz mreže, ki nas je ujela kot pajkova in nam je z našo voljno pomočjo izsesala podatke, a da teh ne bo nikoli vrnila, pač pa jih bo uporabljala, saj z njihovo pomočjo (torej z uporabo algoritmov, če smo natančni) preučuje uporabnikovo obnašanje, njegovo kupno moč, nakupne navade ter preference do blagovnih znamk.

Nekaj časa je še šlo, dokler nismo odkrili, da lahko s pomočjo FB o nas vse preveč izvedo bodisi aktualni bodisi potencialni delodajalci. Koliko ljudi se je lahko samo zahvaljujoč objavam na svojem FB profilu ali zlobi ‘fejk frendov’ zahvalilo, da sta jim šla v franše služba in kariera, koliko zakonov in dolgih zvez se je polomilo prav na izdajalskih zobeh Facebooka!

Seveda so obstajale tudi dobre strani in prednosti: preko FB smo lahko koga spoznali (izid ni bil nujno dober, poteza pred odločitvijo za srečanje v živo recimo premalo pretehtana), lahko smo navezali stike z ‘izgubljenimi’ ljudmi iz preteklosti, zaradi FB se je kak par celo poročil, še več pa ločilo (po kar se da očitnih slikovnih dokazih); in da ne bi začeli preštevati avantur, ki jih je omogočilo prav to družbeno omrežje in so se za marsikatero žensko namesto ‘v dvoje za vedno’ s čednim izbrancem končale v potokih solza, saj je naletela na barabo. A to ni tako pomembna zgodba, raje se ozrimo k resnim analizam (izvedel jih je tudi Facebook sam), ki nedvoumno potrjujejo: FB postaja omrežje za starejše uporabnike – to pa je 45+.

Mulci na Snapchatu, mladi na Instagramu, star(ejš)i na FB

Morda ne v Sloveniji, kjer smo vsi vsepovprek, malo na FB, pa na Twitterju, Instagramu, Snapchatu in še kje. Kar se tiče tujine, so meje veliko bolj zarisane. Mularija do maksimalno 25 je na Snapchatu, tridesetletniki (nekaj let gor ali dol) na Instagramu, Facebook, ki je bila prva stvar, ki so jo milenijci spoznali, pa vse bolj postaja domena ljudi nad 40. letom.

Facebook imajo tisti, ki ga uporabljajo, še naprej radi zaradi kontaktov in spominov, ki se naberejo v letih. Zakaj pa potem FB izgublja mlade? Ti mladi pravijo, da ni več ‘kul’, prav tako ni edini na trgu, saj imajo še več drugih tehnoloških možnosti ter aplikacij, ki so prav tako za komunikacijo, ogledovanje drugih profilov in lepljenje slik ter statusov in videozgodb o sebi samih.

Analize so še pokazale, da mladi ne željo več delati dolgoročnih spominov, ampak kratkoročne, kar pa jim izvrstno omogočata Snapchat in Instagram s svojimi tehničnimi možnostmi, denimo tudi z Instagram Storyjem.

Kaj pa sedaj?

Po podatkih ameriške agencije za tržne raziskave eMarketer, ki napoveduje digitalne trende, bo letos število uporabnikov Facebooka v ZDA padlo za 5,6 odstotka v starostni skupini od 12 do 17 let in za 5,8 odstotka v starostni skupini med 18 in 24 let.

Po napovedih eMarketerja bi Facebook že letos lahko izgubil dva milijona uporabnikov, starih do 25 let. In medtem, ko Facebook izgublja, zmaguje Snapchat, ki bo dobil 1,9 milijona novih uporabnikov iz točno te starostne skupine! Približno 1,6 milijona novih uporabnikov (od tistih, ki zapuščajo FB in če denimo tega drugega do zdaj še niso imeli), bo pritegnil Instagram.

Instagram je v ZDA še vedno bistveno pomembnejša aplikacija od Snapchata: skupno število njegovih uporabnikov je v zadnjem letu dni zraslo za 13,1 odstotka na 104,7 milijona uporabnikov!

Facebook, ki očitno sedaj osvaja strice, tete, babice in dedke svoje ‘izgubljene generacije’ pa si bo prav s starejšimi opomogel in obdržal sedanje število uporabnikov: to je 169,5 milijonov.

No, Snapchat bi z redizajnom platforme in s poenostavitvijo aplikacije sicer lahko privabil tudi starejše, meni ena od analitičark v družbi eMarketer. Toda mladi gotovo ne bodo več mnenja, da je Snapchat kul, če bodo videli svoje starše in stare starše, kako ga uporabljajo. In prav s to situacijo se spopada Facebook, zato bodo pri Snapchatu najbrž še naprej delali predvsem za mlade.

 

Foto: Digital Trends, Marketing Land, Snapchat, Quartz, The Verge, Andrea Lactusu


Naročite se na e-novice


Dovoljujem, da mi na zgoraj navedeni naslov pošiljate elektronska sporočila. Politika varstva osebnih podatkov.

Dovoljujem analitiko prikazov in klikov na povezave v prejetih sporočilih.

Sledite nam