fbpx

Smo končno dočakali konec prikritega oglaševanja na Instagramu?

Izbor urednice, Lifestyle

Zvezdniki in spletni vplivneži v preiskavi zaradi neoznačevanja sponzoriranih objav.


Verjetno bi se vsi strinjali, da so nam pred leti do onemoglosti fotošopirane fotografije s plaže, smučanja in večernih izhodov, objavljene na Instagramu, šle pošteno na živce.

Verjetno pa niste nikoli pomislili, da se bomo nekoč teh časov spominjali z nostalgijo. S samopromocijo smo se sicer nekako sprijaznili in jo do določene točke tudi tolerirali, vendar pa se ne moremo niti ne želimo sprijazniti z današnjim agresivnim oglaševanjem najrazličnejših izdelkov, lokacij in storitev.

Nekdo je pred časom zapisal, da je Instagram postal “never ending billboard” in imel je še kako prav. Že samo hiter pregled po Instagramovem feedu nam da občutek, da brskamo po prodajnem katalogu. Neizvirnost naročnikov je šla celo tako daleč, da za ambasadorje različnih modnih, lepotnih in ostalih znamk izberejo vedno ene in iste osebe, pa naj si bodo to “zvezdniki” ali vplivneži ali samooklicani blogerji, če se omejimo samo na našo dvomilijonsko državo.

Skoraj vse javne osebe, ki so še nedolgo tega na Instagramu objavljale selfije s svojih potovanj ali drugih pomembnih (ali manj pomembnih) življenjskih dogodkov, so čez noč postale osebe, ki jim največ na svetu pomeni, da lahko izkoristimo izjemne promocije v trgovskih centrih, preskusimo novo zobno pasto, ki dokazano pobeli zobe, prašek za pranje perila ali čaj, ki povzroča raven in napet trebušček. 

Na začetku smo še naivno verjeli, da oseba, ki ji sledimo, res misli da je šminka, ki jo uporablja najboljša, in da je domači sesalec njen nov najboljši prijatelj, vendar pa smo zelo hitro padli na realna (in trdna) tla.

Instagram ni mesto, kjer bi lahko našli iskrene nasvete.

Vplivneži danes zelo dobro vedo, da prodaja ni več tako preprosta, kot je nekoč, v času tako imenovanega native oglaševanja, bila. Potrebno je bistveno več truda in ustvarjalnosti, kako čim bolj uspešno prikriti sponzorirano objavo.

Kljub temu da se vedno več ljudi tega že zaveda, tisti najboljši še vedno dobro služijo, saj drži teza, da ljudje verjamejo ljudem, ki jim sledimo.

Preberite tudi: Razkrivamo: kakšna je razlika med influencerjem in blogerjem?

Če starši fotografirajo svojega dvoletnega malčka ter zapišejo, da je vse čisto drugače, odkar uporabljajo določene zobne ščetke, plenice, kreme, igrače in hrano, kakšna je verjetnost, da tega ne mislijo resno? Velika. Prav zaradi razloga, da veliko ljudi še vedno ne opazi, kaj vplivnež iskreno priporoča in za kaj je plačan, lahko pričakujemo uvajanje hujših sankcij za tiste, ki jasno ne označujejo, o kateri zgoraj omenjeni izbiri se gre.

Če ne verjamete, vprašajte Rito Oro, Alexo Chung, Ellie Goulding, Rosie Huntington-Whiteley, ali katerega koli od šestnajstih vplivnežev, ki jih je britanska Uprava za konkurenco in trg (Competition and Markets Authority) označila kot primere slabe prakse ter jim poslala pisne opomine. 

Prikrito oglaševanje brez oznak, kot sta ad ali sponsored, ni več dovoljeno in vsak Instagramov uporabnik je dolžan jasno in nedvoumno označiti, kadar je izdelke ali storitve dobil brezplačno ali pa za promocijo prejel plačilo. 

Andrea Coscelli, izvršna direktorica omenjene institucije opominja, da imajo javne osebe danes ogromen vpliv na to, ali bo njihov sledilec kupil izdelek ali ne. Slednji se lahko upravičeno počutijo prevarane, če ni poudarjeno, da je priporočilo pravzaprav oglaševalska poteza. 

Da je položaj resen, govori tudi podatek, da je Advertising Standards Authority, služba za nadzor standardov oglaševalske industrije, prejšnji mesec predstavila poročilo, v katerem so opravili razgovore z več kot 300 vplivneži, ki se oglaševalskih pravil niso držali ter razkrili obstoj specializiranih YouTube kanalov, ki se ukvarjajo izključno z odkrivanjem takih nepravilnosti. 

Britanska uprava za konkurenco in trg je s pisnim opominom zgoraj omenjenim javnim osebam želela sporočiti, da v primeru nadaljnjega neupoštevanja pravil, takšnega ravnanja ne bodo tolerirali in da v prihodnosti  naj ne računajo zgolj na pisne opomine.

Govora je o visokih denarnih kaznih, v izjemnih primerih pa je možna celo zaporna kazen. Rosie, Rita, Alexa in še nekateri drugi, ki so se znašli v središču afere, so se že javno zavezali, da bodo bolj transparentni v svojih objavah na družbenih omrežjih. 

Zvezdniki, ki so dobili opomin zaradi prikritega oglašavanja na Instagramu:Rita Ora, Michelle Keegan, Ellie Goulding, Alexa Chung, Rosie Huntington-Whiteley, Zoe Sugg (AKAZoella), Mario Falcone , Alexandra ‘Binky’ Felstead, Holly Hagane, Iskra Lawrence, Camilla ‘Milly’ Macintosh, Megan McKenna, Chloe Sims, Louise Thompson, Jim Chapman in Dina Torki.

Kljub temu pa se nam zdi, da bomo prave spremembe doživeli šele po prvih bolj konkretnih in strogih kaznih.

Oglejmo si še slovenske vplivneže. Vsaka sponzorirana vsebina mora biti označena v skladu z Instagramovimi pravili in kolikokrat smo jo videli v njihovih primerih? Pri nas preprosto pravila ne veljajo niti v bolj resnih situacijah, zato nimamo pretiranega razloga, da bi verjeli, da bo oglaševanje na Instagramu izjema.

Upanje pa umira zadnje in pustili se bomo prijetno presenetiti. Do takrat pa se pripravite na neskončno objav s priporočili izdelkov za nego telesa, čajev za boljše počutje in raven trebuh, tablet za gostejše in močnejše lase ter čudežne kreme, ki so seveda boljše od polnil in botoksa. Priporočil, ki so iskrena, se razume …

Foto: Getty, Instagram, Istock


Naročite se na e-novice


Dovoljujem, da mi na zgoraj navedeni naslov pošiljate elektronska sporočila. Politika varstva osebnih podatkov.

Dovoljujem analitiko prikazov in klikov na povezave v prejetih sporočilih.

Sledite nam