Razkrivamo: kakšna je razlika med ‘influencerjem’ in blogerjem?

Razkrivamo: kakšna je razlika med ‘influencerjem’ in blogerjem?

Ah, ta sodobni digitalni svet, ki je prav vse postavil na glavo. Stari in modri ljudje nenadoma niso več zanimivi, niti zaslužni, namesto da bi pobirali zlate ure za jubileje, je večina na zavodu za zaposlovanje, medtem ko so bogati in slavni – navidezno povsem brez razloga – neki neznani mladi ljudje, ki služijo na tisoče, deset tisoče evrov ali celo milijone brez večjega truda, v življenju pa so naredili samo to, da znajo izkoriščati prednosti pametnega telefona, družbena omrežja in v rokah imajo dva očitno danes edino relevantna aduta: lepoto in mladost.

Da pa nas ne bo čas povozil v celoti, si skupaj oglejmo ta fenomen, ki se mu pravi sodobna digitalna krajina, kjer vladajo vplivneži oziroma influencerji (besedna skovanka, ki se je pojavila šele pred dvema, tremi leti), blogerji in ostali, ki kaj veljajo. Sveta mode namreč že nekaj časa več ne obvladujejo modni uredniki revij ali časopisov. Dandanašnji v prvih vrstah revij vidimo ljudi, za katere ne vemo, od kod so se vzeli – poleg etabliranih novinarjev in urednikov so tam razno razni slavni, stilisti in še mlečni obrazi, za katere nam šele kasneje povedo da so bolj ali manj znane zvezde družbenih omrežij – t.i. vplivneži.

Oglejmo si te tri sorte ljudi in pojasnimo, kdo je kdo.

# Modni urednik

Začeli bomo z najlažjim pojmom. Urednikova naloga je spraviti vizijo modne industrije do občinstva oz. ciljne publike. Pišejo uvodnike, v katerih omenjajo ta in oni trend, odločajo o editorialih in modnih snemanjih, izpostavijo v člankih (ki jih seveda pišejo po njegovem nareku novinarji) osebe, ki se mu zdijo zanimive ali uporabne z modnega stališča. Modni urednik je vedno vezan na eno publikacijo oziroma založniško hišo in ne ‘tezga’ še kje drugje. Navsezadnje s svojo dobro plačo nima razloga, da bi si iskal postranske posle.

Dolgo se je vedelo, kdo je kdo: glavni modni uredniki so vedno sedeli v prvi vrsti kot največji zvezdniki. Zlahka razumemo njihov srd in nejevoljo, ko so oblikovalci med njih posadili neznane obraze, za povrh še skoraj mlečnozobe. Kljub ugovarjanjem in lobiranju so se morali sprijazniti, da nič več ne bo, kot je bilo.

# Bloger

Gre za osebo, ki ima svojo spletno stran ali pa gostuje na platformi, kot je denimo Blogspot na Bloggerju, itd. Lahko piše daljše članke ali pa stavi zgolj na fotografije. Z zapisi na blogu iizraža svoje mnenje in okus.

Ko so se blogerji pojavili pred kakim desetletjem, so za vselej demokratizirali svet mode. Najbolj uspešni med njimi, denimo Chiara Ferragni, so odlično vnovčili svoje bloge, zaslužili so milijone evrov in postali znamka sami po sebi. Prihodnost bloganja je baje pod vprašajem, trdijo nekateri, to pa predvsem zaradi vzpona Instagrama.

# Vplivneži (influencerji)

Ti delajo najmanj od vseh naštetih, še bloga jim ni treba imeti, kaj šele sedeti v kakšni službi. Pa so nekateri od njih vseeno še bolj uspešni. Plačujejo jih (oblikovalci očitno), da se udeležujejo dogodkov in modnih revij ter zabav, od koder se potem fotkajo in dajo stokrat sfiltrirano fotografijo na Instagram ali Pinterest in druga omrežja. Njihovo vrednost definira število ‘zasledovalcev’ oziroma followerjev. To število je kajpak nadvse sporno, saj je znano dejstvo, da se da 10.000 novih ‘followerjev’ (umetnih oziroma elektronskih, ne realnih ljudi) kupiti že za 30 evrov ali še manj.

Kljub temu splošno znanemu dejstvu pa imajo vplivneži – vpliv. Če znamka ali potencialni oglaševalec vidi, da ima vplivnež zvesto bazo in da jo sestavljajo mladi (25-35 let) z denarjem in kupno močjo, potem je vplivnež na konju. Znamke mu ali ji plačuje lepe vsote, da nosi njihove obleke ter obutev (seveda podari zraven še garderobo). Najbolj uspešni vplivneži lahko znamki zaračunajo od 2000 do 5000 evrov za en sam zapis na Instagramu, tisti z milijoni sledilcev pa lahko zaračunajo celo 30.000 + evrov na post. Med njimi so Camille Charriere, Caroline Vreeland, Olivia Palermo in Harley Viera Newton.

 

Foto: Mosnar Communications, Pinterest, YouTube, Honey & Betts, Azalle, Influencer Collective